Landing page czy strona internetowa — co wybrać?
Jedno z pierwszych pytań przy każdej wycenie. Odpowiedź zależy od tego, skąd przychodzą Twoi klienci i ile usług chcesz pokazać. Poniżej różnice, porównanie w tabeli i konkretne sytuacje, w których wybrałbym jedno albo drugie.
Landing page to jedna strona z jednym celem — najlepsza pod kampanię reklamową albo jedną usługę. Strona internetowa firmy ma kilka podstron, pokazuje całą ofertę i pracuje na widoczność w Google. Masz jedną usługę i płacisz za reklamy? Landing page. Chcesz, żeby klienci sami znajdowali Cię w wyszukiwarce na różne usługi? Strona z podstronami.
Czym jest landing page?
Landing page (strona docelowa, strona lądowania) to jedna strona zaprojektowana pod jedno działanie: zapis na konsultację, telefon, pobranie oferty, zapytanie o wycenę. Nie ma rozbudowanego menu, nie odsyła do bloga ani zakładki „o nas”. Wszystko — nagłówek, argumenty, opinie, odpowiedzi na wątpliwości — prowadzi do jednego przycisku.
Najczęściej powstaje pod konkretne źródło ruchu: kampanię w Google Ads, reklamę na Facebooku czy Instagramie, link z newslettera. Ktoś kliknął w reklamę „Strzyżenie kręconych włosów — pierwsza wizyta z konsultacją” i ląduje na stronie, która mówi dokładnie o tym, a nie o całej ofercie salonu.
Czym jest strona internetowa firmy?
Strona firmowa to serwis z kilkoma podstronami: strona główna, osobne podstrony usług, realizacje, o firmie, kontakt — czasem blog albo katalog. Odpowiada na wiele pytań wielu różnych klientów i każda podstrona może wyświetlać się w Google na inne zapytanie.
Dobry przykład to P&D Investment: jedna firma, trzy usługi — nieruchomości, wynajem krótkoterminowy, wykończenia. Każda ma własną podstronę i własny tytuł w Google, bo inwestor, turysta i właściciel mieszkania szukają zupełnie czego innego.
Landing page a strona internetowa — różnice
| Kryterium | Landing page | Strona firmowa |
|---|---|---|
| Cel | jedno działanie (telefon, zapis, wycena) | pokazanie całej firmy i oferty |
| Liczba podstron | jedna | kilka lub kilkanaście |
| Nawigacja | minimalna albo żadna | pełne menu |
| Źródło ruchu | głównie reklamy i linki | Google, reklamy, polecenia |
| SEO | jedna fraza | wiele fraz, osobno na każdej podstronie |
| Konwersja z reklamy | zwykle wyższa | zależy od podstrony docelowej |
| Czas wykonania | krócej | dłużej |
| Rozbudowa w przyszłości | ograniczona | naturalna — kolejne podstrony |
Kiedy wybrać landing page?
- Masz jedną główną usługę albo jeden produkt, który chcesz sprzedawać.
- Prowadzisz kampanię reklamową i płacisz za każde kliknięcie — wtedy każdy rozpraszający element kosztuje.
- Testujesz nową ofertę i chcesz szybko sprawdzić, czy jest zainteresowanie.
- Masz wydarzenie z datą: warsztat, otwarcie lokalu, promocję sezonową.
- Klienci przychodzą z poleceń i potrzebują tylko potwierdzenia, że jesteś wiarygodny, plus łatwego kontaktu.
Kiedy wybrać stronę firmową?
- Masz kilka usług i każda ma innego klienta — jak sprzedaż, wynajem i wykończenia.
- Chcesz być znajdowany w Google bez płacenia za reklamy, na różne zapytania.
- Masz realizacje do pokazania — podstrona każdej realizacji to osobna szansa w wyszukiwarce, jak u KG Projekt, gdzie każda budowa ma adres z nazwą miejscowości.
- Masz katalog, cennik, menu — treść, która żyje i się zmienia.
- Budujesz markę na lata, a nie jedną kampanię.
Trzecia droga: jednostronicowa wizytówka
Między landing page a rozbudowanym serwisem jest rozwiązanie, które dla wielu lokalnych firm okazuje się najlepsze: jedna strona podzielona na sekcje — o firmie, usługi, cennik, efekty, opinie, kontakt — z menu, które przewija do kolejnych sekcji.
Tak zbudowana jest strona salonu Kokówka: wszystko na jednej stronie, ale z pełnym cennikiem z filtrem, galerią i ścianą opinii. Dla salonu, gabinetu czy warsztatu z jasną specjalizacją to często idealny start — a gdy firma urośnie, wizytówkę można rozbudować o podstrony.
A może jedno i drugie?
Najskuteczniejsze firmy mają stronę firmową i osobne landing page pod kampanie. Strona pracuje na widoczność w Google i wiarygodność, a landing page zbiera ruch z konkretnej reklamy. Landing może wyglądać jak część strony — ten sam styl, ta sama marka — ale bez menu i z jednym celem.
Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, zacznij od strony, która dobrze opisuje Twoją główną usługę. Landing pod reklamę dołożysz w tydzień, gdy będziesz gotowy na kampanię.
Ile kosztuje landing page, a ile strona?
U mnie i landing page, i strony zaczynają się od 1 500 zł netto — ale każdy projekt wyceniam indywidualnie. Prosty landing z kilkoma sekcjami będzie bliżej dolnej granicy, serwis z ośmioma podstronami, panelem do edycji i rezerwacjami — wyżej. Szczegóły i czynniki ceny opisałem w cenniku.
Prosty projekt powstaje zwykle w 1–2 tygodnie, rozbudowany w 3–6 tygodni.
Najczęstsze pytania
Czym różni się landing page od strony internetowej?
Landing page to jedna strona z jednym celem, zwykle pod kampanię reklamową. Strona firmy ma kilka podstron, pokazuje całą ofertę i buduje widoczność w Google na wiele zapytań.
Czy landing page wystarczy dla małej firmy?
Jeśli masz jedną główną usługę i klientów z reklam albo poleceń — często tak. Jeśli masz kilka usług i chcesz być znajdowany w Google na każdą — lepsza będzie strona z podstronami albo jednostronicowa wizytówka z sekcjami.
Czy landing page może być w Google?
Tak, ale zwykle na jedną frazę związaną z jego tematem. Strona z wieloma podstronami ma więcej „drzwi”, przez które klient może wejść z wyszukiwarki.
Ile kosztuje landing page?
Od 1 500 zł netto, wyceniany indywidualnie. Zobacz cennik albo poproś o darmową wycenę.